營銷型網站規(guī)劃建設的七大要素

　　在線營銷成功的最終衡量標準是實現交易，無論是直接在線交易還是離線交易。對于大多數中小企業(yè)的在線營銷模式，交易的關鍵是網站（在線商店）的轉換率，這主要取決于兩個重要因素：一個是網站的用戶體驗是不是良好；另一個是流量是否有質量。

　　流量質量受到以下因素影響：在網絡上進行推廣宣傳時方案是否準確，吸引的人是不是目標受眾，傳播信息設計能否達到大家的心理預期，以及傳播載體是否為目標受眾圈。

　　網站的客戶體驗受到了在網站的結構，網站的視覺效果，商品的銷售能力以及網站的可信度等要素的影響。這就是我們經常說到的營銷型網站（在線商店）。營銷型網站的策劃應該從哪些方面開始著手呢？。

　　清晰的結構過程
　　網站的結構是一個網站的支柱。這是一個高度抽象的脈絡。就像房子的框架一樣，網站的結構等于地圖和指南針，給予用戶引導。
　　許多企業(yè)的網站都存在網站的結構不清晰的問題。核心價值觀不突出，關鍵點不清晰，內容凌亂，缺少指引客戶的思想。用戶就像進入迷宮，無法進入，無法撤退，無法找到他所需要的東西。

　　網站結構設計首先要考慮用戶的思維習慣，通過不停的引導用戶操作順利實現預期目標。這要求規(guī)劃者首先分析需要了解用戶的心理和產品的核心競爭力。用戶最關心的是什么？先讓用戶看到并了解什么內容，之后再看到了解什么內容？怎么讓客戶東西？網站結構的規(guī)劃必須具有引導用戶購買或最后聯系客戶服務抑或拿起電話的想法。規(guī)劃網站的結構也要考慮搜索引擎的偏好，并通過合理的層次結構和內部鏈接來讓爬蟲程序更好抓取內容。

　　極具沖擊力的視覺表現
　　視覺是用戶進入網站看到的的第一個因素。因此，如果一個網站希望用戶喜歡它，它必須首先在視覺上給用戶留下深刻印象。

　　規(guī)劃網站愿景必須從用戶的審美習慣出發(fā)，而不應依靠自己的主觀意愿來決定視覺表現。一般來說，網站的視覺策劃必須先確定基本色調以及輔助色調，然后進行首頁的布局設計，式耳機是設計。F型網站布局是一種更加通用和穩(wěn)定的視覺結構，但有時也可以顯現個性。

　　極具銷售力的商品展示
　　首先要知道的是，任何公司都在銷售商品。這個商品可以是具體的商品，亦可以是一種服務，或者品牌公司，甚至是個人。
　　商品展示是規(guī)劃網站最需要考慮的部分。您能否打動用戶，主要是看產品頁面是不是擁有強大的銷售力。
　　商品展示最重要的是體現商品的最重要價值和用途——USP，然后使用圖片，文字和視頻等多種方法來圍繞和加強這個核心賣點。

　　有一種非常系統(tǒng)而且有效的說服公式叫做FABE規(guī)則，廣泛用于營銷行業(yè)，同樣適合網站的商品展示頁面設計規(guī)劃或網站整體的設計規(guī)劃。F：表示產品的基本特征A：表示產品特征的優(yōu)點B：表明這些優(yōu)點為客戶帶來了好處E：有證據能用于支持FAB的敘述。

　　極高公信力和深度價值的內容
　　想要實現銷售，必須讓客戶信任您和您的公司。前面FABE的E是為了提高產品描述可信度和用戶的信任度。此外，網站內容中展現公司和品牌或企業(yè)文化的部分，一樣需要可信度，不要隨便夸大，使得客戶不能相信。

　　具有深度價值的內容，一是塑造公司的專業(yè)形象，二是留住并堅持客戶。讓客戶感到依賴網站，如果有任何疑問，就會訪問您的網站查找答案。

　　符合搜索引擎規(guī)律
　　這個是毋庸置疑的。搜索引擎作為網絡的主要切入點，大多數在線營銷模式需要基于搜索營銷來制定整體戰(zhàn)略。

　　要明確的是，搜索引擎優(yōu)化不僅僅是為了提高自己的排名，更重要的是，獲得質量更高的流量。這久需要我們努力進行關鍵詞策略分析，最后長期堅持網站內部優(yōu)化和外部優(yōu)化。

　　健全的客服銷售體系
　　客戶服務溝通是整個銷售系統(tǒng)的關鍵部分。首先要為客戶提供最便捷的溝通方式，如：客服系統(tǒng)，400電話，MSN，QQ等在線方式，同時在網站頁面合適的位置進行排版，讓客戶可以在需要時快速方便地和客戶服務人員進行交流。

　　更重要的是，客戶服務人員必須專業(yè)，了解所有產品或服務的細節(jié)，同事擁有強大的銷售技巧和溝通能力。這不是售后服務，而是銷售。

　　安全便捷的后臺
　　網站實現交易的基本要求就是服務器或空間安全，程序安全性和穩(wěn)定性，訪問速度，訪問無錯誤等。后臺擁有簡單快捷的操作界面是網站運維的必要條件。網站數據監(jiān)控和分析軟件是網站運營改進的必要組成部分。
　　營銷型網站規(guī)劃的上述七個一般問題，算是拋磚引玉，不可避免有一些漏洞。例如，客戶體驗包括網站平臺體驗，內容體驗，服務體驗和產品體驗。并且每個因素都沒有提供深層次的解決方法，希望本文可以在您規(guī)劃網站時給您提交一些幫助。