互聯(lián)網(wǎng)營銷的三部曲

　　很多客戶之前都是做傳統(tǒng)營銷，而傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷，雖然橫跨著不同的平臺、媒介和時間。但無論怎樣，營銷就是營銷，萬變不離其中。營銷說起來很容易，但是真正做起來并且做好的就不多了。很多人認為營銷就是要懂人性，要懂得人們需要什么，懂得產(chǎn)品如何被接收。但并不完全對，真正的營銷是運營者，您認為產(chǎn)品是什么樣的，以當下可行的訴求點為基準，對產(chǎn)品有一定的概念性包裝，通過高效的媒介傳播最終讓部分人接受產(chǎn)品?；蛟S重頭了解一下，可以幫助您快速制訂適合自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略。

　　營銷三部曲之您認為產(chǎn)品是什么樣？

　　無論您接到什么樣的產(chǎn)品，首當其沖的工作就是為產(chǎn)品做好市場定位。即，您認為產(chǎn)品是個什么樣？

　　這一點至關(guān)重要，傳播的開始，就是內(nèi)容的建設(shè)。沒有好的idea即大家常說的模式，任何的傳播都是徒勞。如何做好產(chǎn)品的市場定位？

　　1、認知當前的行業(yè)形勢
　　首先，要對產(chǎn)品有個非常清晰的認知，要清晰的知道本產(chǎn)品所在的行業(yè)屬于什么樣的發(fā)展期：初創(chuàng)期、發(fā)展期、成熟期、衰落期。正確的認知，可以給產(chǎn)品的市場定期起到?jīng)Q定性的幫助。

　　其次，對于產(chǎn)品目前所在行業(yè)的競爭對手有一定的認識。對于競爭對手的優(yōu)劣勢有明確的分析，對于他們的產(chǎn)品必須要有足夠的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)支撐，這有利于對自己產(chǎn)品的研發(fā)、升級、改造起到至關(guān)重要的作用，對于接下來的差異化選定與品牌包裝，有著很好的開頭。

　　最后，行業(yè)地位的戰(zhàn)略選擇。產(chǎn)品剛剛進入行業(yè)的視野，切忌亂沖亂撞，競爭對手擁有足夠的實力與時間將您吞并掉。所以正確的姿態(tài)，有助于產(chǎn)品的順利成長。乳業(yè)行業(yè)中，最經(jīng)典的案例當屬伊利與蒙牛。蒙牛在伊利面前可謂后生小輩，蒙牛發(fā)展初期的傳播信息中永遠帶著“第二大乳業(yè)”的稱號，不敢越雷池一步，讓伊利對它沒有了痛下殺手之心，也因為這樣的低姿態(tài)運作理念，讓蒙牛順風順水的成為了國內(nèi)乳業(yè)的龍頭標桿之一。

　　2、差異化方向選定
　　經(jīng)過了第一輪的產(chǎn)品定位分析與行業(yè)情況分析，產(chǎn)品的差異化方向基本已經(jīng)定型。差異化的選擇可以從多維度進行考量：產(chǎn)品屬性、價格、質(zhì)量、使用、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品使用者、產(chǎn)品競爭者、文化象征、通過種類。

　　再借鑒競爭對手的各維度特征進行考量，爭取以多維度產(chǎn)品勝出為差異化的競爭方向，為產(chǎn)品的品牌理念奠定良好的基礎(chǔ)。

　　3、品牌包裝內(nèi)容制定
　　對于產(chǎn)品有了初步構(gòu)想后，接下來要做的就是品牌包裝。很多人會問，什么是品牌包裝？其實說的簡單一些就是，您想告訴大家的話，您想給大家看的東西即為品牌包裝。

　　品牌包裝的兩大要素：系統(tǒng)化&持續(xù)性
　　何為系統(tǒng)化？如果說差異化是基石，那么系統(tǒng)化就是萬丈高樓。成功的品牌包裝，離不開的是方向，差異化能給予產(chǎn)品足夠的發(fā)展方向與衍生性；而細節(jié)性的文字配套內(nèi)容，則是產(chǎn)品的內(nèi)涵與底蘊。

　　舉個例子：多快好省京東，多快好省即為差異化，同為系統(tǒng)化內(nèi)容建設(shè)。數(shù)量多，速度快，質(zhì)量好，成本省。系統(tǒng)化的文字配套，產(chǎn)品的完美負荷，組建成了成功的京東商城。

　　那何為持續(xù)性？品牌理念并非一蹴而就，即使新穎的品牌理念，沒有三次以上的強行灌輸，同樣是徒勞無功。名字+品牌理念，同時出現(xiàn)在任何場合才能達到想要的共鳴。

　　舉個例子：感冒快克、頭痛快克、咽痛快克……三遍以上的廣告效應，加上品牌理念的植入，讓人印象深刻。

　　營銷三部曲之媒體說您的產(chǎn)品是什么樣的
　　到了這一步，其實您的產(chǎn)品已經(jīng)有了很好的起步。因為您已經(jīng)明確的知道您的產(chǎn)品是什么樣的產(chǎn)品了，剩下的無非就是讓媒體告訴大家。但是真的就這么簡單嗎？

　　媒體傳播，媒體是誰？要傳播的是什么？

　　媒體或媒介是誰？

　　這又基于您的產(chǎn)品是什么，最初的市場定位與行業(yè)調(diào)研，會在這給您諸多靈感。如果您是一個傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品，并且搬運不便，您卻盲目的使用互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺做廣告宣傳，您會得到多少的回報？如果您是一個高科技的產(chǎn)品，您卻盲目的將廣告信息發(fā)布到敬老院、幼兒園等傳統(tǒng)渠道媒體上，您會發(fā)現(xiàn)您的努力只是一場空。

　　媒介的選擇，必須基于對產(chǎn)品、行業(yè)的足夠認知。要對本身產(chǎn)品的銷售渠道、配套服務有足夠的設(shè)定，然后再基于這樣的狀況，選擇媒體的投放，將品牌理念廣而告之。

　　傳播的是什么？
　　您是否見過廣告里一年四季的廣告不換新？廣告突出的就是新意，如果常年如舊，廣告的意義就不復存在。即使同樣的產(chǎn)品，同樣的核心理念，更換廣告模式、更換文案內(nèi)容、更換廣告視覺都是必要工作。

　　產(chǎn)品的廣告，傳播的無非就是核心價值。但形式卻有諸多變化：品牌廣告、活動廣告、事件告知等等。每次廣告的目的不同，選擇的形式不同，得到的效果自然也就不同。傳播什么？在于目的，不在于理念。

　　營銷三部曲之用戶說什么？
　　這里的用戶什么，并不僅是用戶的反饋信息。除了基本的用戶反饋信息之外，還有“產(chǎn)品需要用戶說什么”。

　　用戶說什么？
　　用戶說什么，對于產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的媒體宣傳、產(chǎn)品的核心把控有著至關(guān)重要的反饋作用，除了可以不停完善自身產(chǎn)品，還能有效的帶動產(chǎn)品使用氛圍。因為這一點，運作無法有效把控，不過多贅述。

　　產(chǎn)品需要用戶說什么？
　　目前是商業(yè)發(fā)展正當濃厚之時，新產(chǎn)品上市也變得不是那么格外引人注目，再加上繁忙的生活節(jié)奏，讓很多人無暇對身外只有有多余的評價。也因為這樣缺少互動的時代，讓產(chǎn)品的運作越來越困難。很多需要用戶去說的內(nèi)容，都被一個“懶”字給抹殺掉。

　　但是產(chǎn)品的發(fā)展除了基本的運作之外，用戶間的氛圍渲染也至關(guān)重要。產(chǎn)品需要更多人說“好”，也就是背書?？诒肋h是最有效的傳播媒介，而造勢者或水軍的作用也因此展現(xiàn)，不露痕跡的造勢者或水軍配合，會讓整個營銷過程變得簡單、高效。

　　淘寶之所有有刷評論；爆款商品之所以有人刷量；饑餓營銷之所以限量。都是因為產(chǎn)品需要更多人的談論、更多人的正能量傳播。而用戶說什么，同樣需要營銷手段的運作!