社區(qū)團(tuán)購+小程序，馳騁電商的“最佳合伙人”

?什么是社區(qū)團(tuán)購？

有一天，你可能很容易被鄰居或者是朋友拉到微信群里去買水果，零食等。社區(qū)團(tuán)購實(shí)際就是：基于真實(shí)的社區(qū)線下，通過微信群進(jìn)行團(tuán)購預(yù)售，將同一社區(qū)人群的需求聚集在一起，通過微信支付，然后統(tǒng)一送貨的一種購物模式。當(dāng)然，團(tuán)購不僅限于新鮮水果，還有日用品，甚至是家居用品。顯然，社區(qū)團(tuán)購是以社區(qū)為中心，以團(tuán)長為分配節(jié)點(diǎn)。社區(qū)居民通過微信群、小程序等工具購買新鮮水果、日用化妝品等。平臺(tái)按照訂單將貨物交付給每個(gè)社區(qū)的團(tuán)長，由團(tuán)長派送或者社區(qū)成員自提的購物過程。

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社區(qū)團(tuán)購的產(chǎn)生背景？

1、人們需要質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。

2、人們需要通過更方便的購物方式來獲得產(chǎn)品

3、人們需要更智能化的生活方式。

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那么，為什么小程序和社區(qū)團(tuán)購會(huì)成為最好的拍檔呢？這就需要從社區(qū)團(tuán)購的本質(zhì)上進(jìn)行探討了！

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社區(qū)商業(yè)是其本質(zhì)之一。

社區(qū)商業(yè)是一種典型的存量競(jìng)爭，而不是一種流量競(jìng)爭。社區(qū)商業(yè)只服務(wù)于固定人口，就像是小區(qū)里面的菜館，其服務(wù)對(duì)象就是小區(qū)的居民，跑到幾十公里外引流是完全無效的。而社區(qū)團(tuán)購服務(wù)場(chǎng)景也僅限于一定范圍的社區(qū)居民，也就是基于LBS建立的。那么，附近的小程序這一功能就完全符合社區(qū)團(tuán)購的本質(zhì)特征。此外，社區(qū)團(tuán)購也需要得到一些數(shù)據(jù)反饋。而小程序不需要下載，不占用手機(jī)內(nèi)存，使用方便，還可以即時(shí)的進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，完全能適用于這個(gè)垂直場(chǎng)景。

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第二個(gè)本質(zhì)是微信群商業(yè)。

微信群是社區(qū)團(tuán)購的基本交易場(chǎng)景。但微信群也存在一定的局限性，已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足如今社區(qū)團(tuán)購的現(xiàn)實(shí)需求。社區(qū)團(tuán)購小程序的出現(xiàn)打破了微信群的團(tuán)購的局限性，建立了一個(gè)全新的購物場(chǎng)景，使用戶可以放心的在小程序中購買自己想要的產(chǎn)品，并且無需擔(dān)心產(chǎn)品的質(zhì)量問題和配送問題。社區(qū)團(tuán)購本質(zhì)上就是一個(gè)寄居在微信生態(tài)系統(tǒng)中的電子商務(wù)渠道。

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小程序自誕生以來，一直致力于改善微信生態(tài)系統(tǒng)中的線上場(chǎng)景和補(bǔ)充線下場(chǎng)景。現(xiàn)在，社區(qū)團(tuán)購小程序非常受歡迎，借助微信的社交性，可大大提高了客戶的接收率和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化效率。

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